TikTok Shop Dorong Brand Lokal Tembus Pasar Global Lewat Discovery Commerce

RM.id  Rakyat Merdeka - TikTok Shop by Tokopedia menggelar Program Persiapan Ekspor #LokalMendunia sebagai langkah nyata untuk membantu brand lokal Indonesia memasuki pasar Asia Tenggara lebih terstruktur.

Inisiatif ini mencerminkan kekuatan discovery commerce, melalui integrasi konten, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator, yang memungkinkan produk ditemukan secara organik oleh konsumen lintas negara.

Program Persiapan Ekspor ini merupakan bagian dari inisiatif #LokalMendunia yang telah diluncurkan sejak Desember 2025.

Hingga saat ini, sebanyak 50 merek lokal telah bergabung, dengan 35 di antaranya teridentifikasi siap memasuki pasar ekspor Asia Tenggara.

Dirancang melalui empat tahap terstruktur, yakni seleksi, inkubasi, go-to-market, hingga perluasan ekspansi, program ini memberikan panduan menyeluruh bagi brand untuk memasuki pasar Asia Tenggara.

Inisiatif ini mencakup persiapan masuk pasar, penguatan strategi Live commerce sesuai preferensi lokal, serta pemanfaatan discovery commerce untuk membantu produk menjangkau audiens baru secara lebih relevan dan efektif.

Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia Vonny Ernita Susamto mengatakan, pihaknya percaya produk lokal Indonesia tidak hanya mampu bersaing, tetapi juga dapat menjadi pilihan utama konsumen global.

Banyak merek lokal telah kuat di pasar domestik dan memiliki potensi besar untuk menjangkau pasar global secara lebih luas.

Baca juga : PAS Sky Shop, Etalase Produk Lokal Jangkau Pasar Luas dan Premium

"Melalui #LokalMendunia, kami membantu brand berekspansi ke Asia Tenggara secara lebih terstruktur, didukung ekosistem, data, kolaborasi lintas negara, serta kekuatan discovery commerce yang memungkinkan produk ditemukan lebih relevan oleh konsumen di berbagai pasar," ujar Vonny dalam keterangannya, Selasa (12/5/2026).

Vonny menambahkan, sejumlah hasil awal dari program ini juga menunjukkan dampak yang signifikan dalam waktu singkat.

"Dari batch yang telah berjalan, 6 dari 8 brand mencatatkan pertumbuhan GMV yang positif, dengan beberapa di antaranya mencapai peningkatan penjualan dua hingga tiga digit hanya dalam hitungan hari," ujarnya.

Selain itu, brand terpilih berhasil meningkatkan penjualan yang didorong oleh Live hingga 50 kali lipat dari basis awal, sementara jumlah penonton LIVE meningkat sebesar 20–90 persen, yang turut mendorong penemuan produk dan konversi.

Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional Kementerian Perdagangan Fajarini Puntodewi menyampaikan apresiasi terhadap program #LokalMendunia yang dinilai mampu memperkuat sinergi antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor produk Indonesia.

Menurutnya, kolaborasi strategis seperti ini penting untuk memperkuat ekosistem ekspor nasional sekaligus mendorong lebih banyak UMKM dan merek lokal Indonesia bersaing di pasar global.

Menurutnya, Program #LokalMendunia menjadi contoh nyata sinergi strategis antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses pasar ekspor bagi produk Indonesia.

"Kementerian Perdagangan mengapresiasi langkah TikTok Shop by Tokopedia yang turut memperkuat ekosistem ekspor nasional dan mendorong semakin banyak merek lokal naik kelas ke pasar global," ujar Puntodewi.

Baca juga : CapCut Dorong Kreator Lokal Jadi Motor Baru Ekonomi Kreatif Digital

Ia menambahkan, inisiatif kolaboratif seperti ini penting untuk memperkuat daya saing ekspor nonmigas Indonesia sekaligus membuka peluang lebih luas bagi UMKM menembus rantai perdagangan dunia.

Keberhasilan ekspansi brand lokal tidak hanya bergantung pada kualitas produk, tetapi juga dukungan ekosistem yang mampu membuka akses pasar, memperkuat strategi konten, dan memahami konsumen lokal.

Melalui #LokalMendunia, sejumlah brand lokal mulai merasakan dampak nyata dari pendekatan terintegrasi ini dalam mempercepat pertumbuhan di pasar regional, termasuk di antaranya NATUR by Gondowangi dan Amiralab.

M. J. Fadloan Ashari, Chief Operations Officer NATUR by Gondowangi, salah satu merek lokal peserta program, membagikan pengalamannya mengikuti program #LokalMendunia.

Fadloan menambahkan, sebagai merek hair care Indonesia, untuk memenangkan hati konsumen, kami percaya pada keunggulan kualitas produk.

Namun, untuk memasuki pasar baru, dibutuhkan akses pasar, pemahaman mendalam tentang konsumen, dan strategi konten yang relevan.

"Kami bekerja sama dengan TikTok Shop by Tokopedia melalui program #LokalMendunia. TikTok Shop by Tokopedia membantu membuka akses pasar dan ekosistem social commerce di pasar regional agar kami dapat berkembang secara berkelanjutan," ujar Fadloan.

Founder Amiralab, Adam Muhammad Ghifar mengatakan, TikTok Shop by Tokopedia bukan sekadar platform berjualan, namun ekosistem yang memungkinkan produk lokal untuk benar-benar dikenal dan dicintai oleh konsumen yang tepat.

Baca juga : UMKM Binaan BRI Tembus Pasar Global di Ajang FHA Singapura 2026

Adam menambahkan, Queen Secret Coffee bisa tumbuh secepat ini salah satunya karena kekuatan discovery dan komunitas di TikTok Shop by Tokopedia. Ribuan testimoni konsumen menjadi penggerak pertumbuhan yang paling organik dan autentik.

"Dengan program #LokalMendunia, kami optimistis bahwa produk-produk lokal punya kesempatan untuk membawa kisah sukses ini ke panggung regional ke depannya," ujarnya.

Lebih lanjut Vonny mengatakan, TikTok Shop by Tokopedia berkomitmen untuk terus memperkuat program ini sebagai bagian dari peran platform digital dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional, termasuk meningkatkan jumlah merek siap ekspor.

#LokalMendunia adalah komitmen jangka panjang kami untuk mendorong brand lokal Indonesia mendunia.

"Melalui ekosistem terintegrasi dan kekuatan discovery commerce, kami membantu produk lokal lebih mudah ditemukan oleh konsumen global," pungkas Vonny.

Update berita dan artikel RM.ID menarik lainnya di Google News

Dapatkan juga update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari RM.id. Mari bergabung di Grup Telegram "Rakyat Merdeka News Update", caranya klik link https://t.me/officialrakyatmerdeka kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.