Melalui kampanye “Jagoan Sinyal Se-Indonesia”, Smartfren mempertegas transformasi merek dengan fokus pada penguatan kualitas jaringan, peningkatan pengalaman digital pelanggan, serta memperkuat posisi XLSmart sebagai perusahaan telekomunikasi yang semakin dekat dengan masyarakat. Transformasi tersebut didukung perluasan jaringan di lebih dari 400 kota, pengembangan layanan berbasis 5G, inovasi produk Kuota Nonstop, serta berbagai program keterlibatan pelanggan. Salah satu inisiatif yang dihadirkan adalah Smartfren Run 2026 di Jakarta yang menargetkan partisipasi lebih dari 7.500 pelari sebagai bagian dari kampanye gaya hidup sehat dan penguatan interaksi dengan masyarakat.