Perkembangan perdagangan digital turut mendorong perubahan pola penjualan pedagang, meski sektor offline masih mendominasi sekitar dua pertiga perdagangan. Menteri Koordinator Bidang Perekonomian Airlangga Hartarto menyebut transaksi video commerce di Indonesia melonjak 90 persen menjadi 2,6 miliar transaksi. Pertumbuhan tersebut turut dirasakan pedagang, dengan hampir setengah pendapatan harian mereka berasal dari penjualan daring. Perdagangan digital juga memperluas jangkauan pasar hingga sejumlah negara Asia Tenggara, seperti Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, dan Filipina.