BBMA 2024, Memperkuat Branding dan Marketing BUMN di Pasar Global

RM.id  Rakyat Merdeka - Branding dan marketing kini menjadi elemen kunci dalam memperkuat posisi strategis BUMN di pasar global. Oleh karena itu, pengembangan brand yang kuat, didukung strategi pemasaran yang inovatif dan adaptif, menjadi fondasi penting untuk memastikan BUMN dapat bersaing secara efektif di era yang didorong teknologi canggih.

Perusahaan BUMN diharapkan dapat memaksimalkan potensi insan-insan terbaiknya, yang tidak hanya memiliki integritas dan kapabilitas tinggi, tetapi juga mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi seperti Artificial Intelligence (AI) dan big data untuk meningkatkan efektivitas branding serta efisiensi operasional.

Hal inilah yang dikuatkan dalam perhelatan BUMN Branding and Marketing Award 2024, yang digelar BUMN Track, di Hotel Borobudur, Jakarta, Kamis (14/11/2024). Dalam acara ini, hadir sebagai tamu kehormatan, Ketua DPD, Sultan Bachtiar Najamudin.

Sutan menekankan, branding merupakan bagian dari visi, misi atau target. Karenanya, aktivitas branding erat hubungannya dengan valuasi yang sangat tinggi.

Baca juga : HLF MSP dan IAF ke-2 Perkuat Posisi Indonesia dan Solidaritas Global

“BUMN dan BUMD sebagai entitas bisnis pastinya memiliki valuasi yang tidak kecil. Untuk itu, diperlukan kolaborasi agar dampaknya bagi daerah bisa dirasakan. Jika kolaborasi ini jalan, pasti dampak untuk kemajuan daerah juga sangat tinggi,” ungkapnya.

Rangkaian kegiatan BUMN Branding & Marketing Award 2024 diawali dengan conference yang merupakan forum dialog antara pengambil kebijakan, CEO/praktisi dan Profesional Branding & Marketing. Kegiatan ini menghadirkan dua nara sumber utama, yakni, CEO WIR Group Stephen Ng - dan CMO PT Telkom Indonesia Internasional (TELIN) Kharisma. Bertindak sebagai moderator, Pemimpin Umum BUMN Track Ahmed Kurnia.

Stephen Ng mengungkapkan, di tengah melajunya arus teknologi saat ini, AI tidak hanya menjadi perpanjangan fisik, tetapi juga perpanjangan pikiran. Integrasi teknologi AI membuat perusahaan memiliki strategi komprehensif untuk mengambil keputusan, pengembangan arah perusahaan, pendidikan karyawan hingga peningkatan jaringan kerjasama stakeholder. 

Karenanya, ia menekankan pentingnya tiga hal berupa talent, technology, and brands dalam mewujudkan visi BUMN menjadi global leaders sekaligus tulang punggung pertumbuhan ekonomi. Menurutnya, saat ini teknologi tidak hanya menjadi perpanjangan fisik melainkan menjadi perpanjangan cara berpikir. Sementara dari sisi branding, perusahaan tidak hanya dituntut untuk dapat mencapai janji-janji pencapaian profit namun juga dituntut dalam hal tanggung jawab sosial. “Tiga hal tersebut sangat penting,” ucapnya.

Baca juga : BSI Kembangkan Wirausaha Muda Aceh, Siap Tembus Pasar Global

Dia melanjutkan, talent yang hari ini perlu dipupuk, teknologi yang sudah jadi perpanjangan pikiran, dan brand yang sudah harus peduli dengan sosial dan lingkungan sekitar. “Semua harus dibungkus jadi satu, sehingga ketika bicara BUMN menjalankan visinya menjadi global leaders, bertanggung jawab pada economic development dan national growth perlu selalu mempertimbangkan ketiga hal tersebut,” papar Stephen Ng.

Sementara itu, Kharisma mengungkapkan, PT Telekomunikasi Indonesia Internasional atau Telin tengah menyusun strategi demi bertransformasi menjadi global operating company, khususnya memposisikan diri sebagai pemain di lingkup Asia Pasifik.

“Sebagai satu perusahaan utuh ONE TELIN, kami membuat strategi baru untuk memperkenalkan Telin sebagai global company telco dari Indonesia. Bagaimana kami memposisikan Telin sebagai partner of choice bagi seluruh customer terhadap digital ekspansi mereka di Asia Pasifik,” jelas Kharisma.

Saat ini, Telin beroperasi di 10 global office di seluruh dunia, dengan layanan bisnis yang tersebar di 20 negara ke 122 titik data center. Dengan fokus membangun infrastruktur, Telin membangun 20 kabel laut di seluruh dunia yang dioperasikan oleh 520 orang karyawan yang terdiri dari 14 asal negara berbeda. Dari segi pendapatan, Telin berkontribusi sangat besar bagi Telkom sebagai induk usaha. Dalam 6 tahun terakhir, Telin merupakan penyumbang revenue terbesar kedua setelah Telkomsel dan penyumbang net profit terbesar ketiga setelah Telkomsel dan Mitratel.

Baca juga : Retno Marsudi Ajak Mahasiswa Jaga Pancasila dan Harum Indonesia di Kancah Global

Sebanyak 82 BUMN mengikuti proses penjurian BUMN Branding & Marketing Award (BBMA) 2024 tahun ke-12. BBMA 2024 menetapkan aspek penilaian yang terbagi atas lima bagian, yakni Brand Strategy Excellence, Brand Innovation, Empowering Brands, Building Nations: Optimizing BUMN’s Potential Through Exceptional Talents & Advanced Technological Support, Global Branding & Marketing serta apresiasi kepada The Best Chief Marketing Officer (CMO).

Update berita dan artikel RM.ID menarik lainnya di Google News

Dapatkan juga update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari RM.id. Mari bergabung di Grup Telegram "Rakyat Merdeka News Update", caranya klik link https://t.me/officialrakyatmerdeka kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.